Mange influencere havde nok på baggrund af den tidligere praksis, SKM2016.343.SR, håbet på at være fritaget for moms, da momslovens § 13, stk. 1, nr. 7, 1. pkt. fritager, ”forfatter- og komponistvirksomhed samt anden kunstnerisk virksomhed”.
Landsskatteretten kridter imidlertid banen klart op: Bestemmer samarbejdspartneren rammerne, skal der betales moms. Den tidligere praksis kan dermed ikke udstrækkes til kontraktbaserede reklameopslag, modsat SKM2016.343.SR, hvor der var en redaktionel frihed og deraf kunstnerisk/journalistisk momsfritaget virksomhed.
Sagen for Landsskatteretten angik en influencer, som indgik samarbejder, primært inden for mode, og publicerede sponsorerede opslag på Instagram mod vederlag, produkter eller en kombination heraf.
Kontrakterne mellem influenceren og virksomheden indeholdt specifikke krav:
Hovedreglen er, at der er momspligt for varer og ydelser, som leveres mod vederlag, jf. momslovens § 4, stk. 1. Undtagelsen til hovedreglen findes i momslovens § 13, stk. 1, nr. 7, hvor ydelser leveret af forfattere og kunstnere, herunder udøvende kunstnere, i forbindelse med forfattervirksomhed og kunstnerisk aktivitet er fritaget for afgift. Der skal imidlertid i et vist omfang være kunstnerisk og redaktionel frihed.
Landsskatteretten var ikke enig i, at influenceren var omfattet af undtagelsen, selv om influenceren påstod, at vedkommende selv stod for den kreative udformning, præsentation og arrangering af reklamerne samt udviste høj grad af selvstændighed i kommunikationen til følgerne.
Landsskatteretten lagde vægt på de ovennævnte meget specifikke krav til indholdet og godkendelse i kontrakterne, hvilket pegede på leverance af reklameydelser snarere end momsfritaget kunstnerisk/journalistisk virksomhed. Reklamerne var derfor reklameydelser og omfattet af momspligten i momslovens § 4.
Med andre ord er kontraktbaserede opslag med reklamer som udgangspunkt momspligtige.
Værd at bemærke er, at vederlag anses for at være både penge og produkter (naturalier), herunder tøj, makeup, rejser m.m., som der skal betales moms af.
Skattestyrelsen har på det seneste skærpet kontrollen. Det er derfor vigtigt at man som influencer har dokumentationen på plads for en eventuel momsfritagelse. Derfor er det vigtigt at gemme dokumentation for samarbejdsaftaler, modydelserne (penge/produkter), herunder værdiansættelsen af naturaliegoderne (gem også dokumentation for eventuel returnering), regnskaber (fakturering og bogføring), korrespondancer, statistikker på din platform og lignende dokumentation.
Hvis Skattestyrelsen får mistanke om fejl, modtager du først et brev om yderligere oplysninger. Det er vigtigt at reagere på dette. Svarer du ikke fyldestgørende, kan du risikere efteropkrævning, forhøjelse, renter og sanktioner. Vi anbefaler derfor at søge professionel rådgivning så tidligt i forløbet som muligt, så sagen bliver håndteret korrekt og med den rette strategi.
Bachmann/Partners Advokatpartnerselskab yder specialiseret rådgivning om skat og moms i relation til influencere. Har du spørgsmål til så kontakt gerne:
Ann Rask Vang på tlf. 20947821 / ava@bachmann-partners.dk, Mie Nymann Due på tlf. 20428693 / mny@bachmann-partners.dk.
Uanset hvilken situation, du står i, kan vi hjælpe dig med at skabe den mest fordelagtige løsning. Vi har Danmarks bedste
team af advokater og eksperter, så du kan være sikker på at få den bedste rådgivning.
Så udfylde kontakt formularen nedenfor. så kontakter en advokat dig indenfor det område som du skal have hjælp til
